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見證Hyundai傾全力深耕的品牌文化形象!

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發稿時間:2017/04/27 11:36 最新更新:2017/04/27 11:36

見證Hyundai傾全力深耕的品牌文化形象!

若想擠身全球前五大車廠(現為Toyota集團、VAG集團、GM集團、Renault-Nissan聯盟、Hyundai-Kia聯盟),相信不論在「銷售規模」或「產品研發」等眾多面向,都必然擁有相當過人的「有形」實力,但「無形」的產品競爭力,則就必須從品牌形象與文化著手建立起,然而繼日前以全車型標配「六顆」安全氣囊、「ESP電子車身穩定」系統、「VSM整合式車身動態管理」系統、「HAC上坡起步輔助」系統、「光感應自動啟閉頭燈」等眾多安全科技,徹底顛覆國產房車市場的全新一代Hyundai Super Elantra上市後,如今Hyundai原廠也特地邀請isCar前往「韓國」參訪,親自見證Hyundai傾全力深耕的品牌文化形象!▼Hyundai Motorstudio Goyang高陽品牌形象館

見證Hyundai傾全力深耕的品牌文化形象!

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至於提到文化的營造,如果大幅脫離一般民眾的日常生活,想必最後也只能得到流於形式的成效,因此在韓國首爾當地Hyundai就選擇以時下最熱門的「文創」產業為架構,將「車輛銷售展間」和「咖啡廳」在互不顯突兀的情況下,將其完美合成複合式經營的「店中店」,讓抽空享受咖啡時光的消費者,也能悠閒地自在賞車,而前往賞車的消費者,則能順便品嘗咖啡的香醇。

▼Hyundai與跨國連鎖咖啡店The Coffee Bean & Tea Leaf所打造的店中店展間

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當然有店中店的創新概念還不夠,傳統車輛展示間的全面精進,同樣也是不可或缺的重要工程,所以在此次的韓國行程中,Hyundai也特別將位於首爾的GDSI國際級展示中心(Global Dealership Space Identity)列入參訪項目,然而雖然展示間是採取Hyundai和豪華子品牌Genesis共同展出的模式,不過走豪華取向的Genesis車輛展示區域,其鋪陳擺設的奢華程度也明顯提升。

▼Hyundai GDSI展示中心

見證Hyundai傾全力深耕的品牌文化形象!

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接續進入此行的重頭戲,那就是Hyundai Motorstudio Goyang高陽品牌形象館的全新落成,身為韓國境內佔地面積最大的Hyundai品牌形象館(室內總坪數約6,000坪,斥資達「百億元」新台幣),在地下五層、地上九層的建築物本體內,不僅整合有互動體驗區、車輛製成展示區、4D實境體驗區、咖啡廳以及餐廳等豐富設施,同時還結合有旗下車款的展示區與汽車保修等各項服務,不過較為可惜的是當筆者參訪時,Hyundai Motorstudio Goyang高陽品牌形象館仍處在最後的施工階段,因此有許多區域還未正式開放,所以無法完整體驗各項設施。(附註:Hyundai Motorstudio Goyang高陽品牌形象館已於2017年4月10日正式開幕)

▼Hyundai Motorstudio Goyang高陽品牌形象館

見證Hyundai傾全力深耕的品牌文化形象!

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然而,也許有人會認為與其花費數百億打造品牌專屬的形象館,倒不如用來研發新世代車款或相關科技,更甚是直接回饋在車價方面,其實上述這些都不無道理,但在外在的硬體實力到位後,倘若沒有深厚的品牌文化扎根,那打造出來的車輛即使各方表現再顯出眾,也是有如失去「靈魂」的空殼一般,想必這也是Hyundai此行最想傳達的致力目標吧!

▼Hyundai Motorstudio Goyang高陽品牌形象館

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(賴雲煇 輯/ isCar 提供)

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