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不需車展光環也能很好,Peugeot 確定缺席 2017 法蘭克福車展

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發稿時間:2016/12/30 10:05 最新更新:2016/12/30 10:05

不需車展光環也能很好,Peugeot 確定缺席 2017 法蘭克福車展

全球各地車展聚焦產業關注度,不僅是個品牌發表新車、發展計畫的最佳舞台,同時也具有向市場宣揚品牌實力以及一定指標性意義的活動。然而,隨著近年網路平台的火速發展以及諸多因素的交叉影響下,許多品牌開始逐漸退出車展聚光燈,選擇將資源應用於技術開發以及其他行銷方式等。其中,法國品牌 Peugeot 面對 2017 年的車展活動似乎就顯得興致缺缺,並早早確定不會參加 9 月的法蘭克福車展。

不需車展光環也能很好,Peugeot 確定缺席 2017 法蘭克福車展

市場結構的變遷對於產業產生莫大影響,受到網路平台火速發展的影響,即便車展仍然具有一定的聚焦力,但不論消息流通的速度以及效益都不及網路平台;除此之外,全球各地車展都有規模龐大的車展,所需投放的資源也相當龐大,自然也造成不小的負擔。相較於過去,近年諸多品牌都選擇放棄參加車展,以確保自身預算的投放與使用發揮最大效益;此外,全球政治局勢的轉變,當然也產生相當微妙的化學變化,歐洲地區近來頻傳的恐怖攻擊事件,都會影響車場參加展覽的意願。

在諸多不斷淡出車展的品牌之中,今年又有另一品牌改變策略。源自法國的品牌Peugeot ,面對改變的市場結構開始調整策略,並更加著重於數位平台的預算投放,也確定 2017 年時不會參加規模頗為龐大且相當重要的德國法蘭克福車展,甚至開始考濾退出 2018 年的巴黎車展,以確保其行銷預算能更達到應有的目標,更加有效率的應用資源。

透過車展發表新車或發展計畫,雖然能夠憑藉展覽的聚焦力得到相當曝光,但現場百花爭鳴,聚焦點其實也相較薄弱,多少帶來一種「看熱鬧」的感覺,更可能被其他品牌的活動或車款淡化;相較之下,網路、數位平台的操作,更有相當高的聚焦點,且資料的釋出與介紹也更為詳細,更不需要受到場地、活動等限制,尤其成本負擔更是大幅減輕,當然找不到執著於車展的理由。

不需車展光環也能很好,Peugeot 確定缺席 2017 法蘭克福車展

(賴雲煇 輯/ iscar 提供)

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